Прогнози Meta: шахрайська реклама та її вплив на доходи
Згідно з внутрішніми документами компанії Meta, очікується, що приблизно 10% їхніх загальних доходів у 2024 році, що дорівнює близько $16 млрд, будуть отримані від розміщення реклами пов'язаної з шахрайськими схемами та забороненими продуктами. Цю інформацію повідомило агентство Reuters.
До категорії таких рекламних оголошень належать матеріали, що рекламують підроблені інвестиційні та торговельні проекти, незаконні онлайн-казино, а також продаж заборонених медичних товарів. Документи, з якими ознайомився Reuters, відображають спроби Meta оцінити масштаби проблеми шахрайської реклами на платформах Facebook та Instagram.
Загальний обсяг доходів Meta на 2024 рік перевищить $164,5 млрд. На минулому тижні компанія оголосила, що її виручка за третій квартал зросла на 26% у річному обчисленні, досягнувши $51,24 млрд. Крім того, Meta збільшила нижню межу прогнозованих витрат на $2 млрд через великі інвестиції в штучний інтелект.
Reuters також наводить дані з документа на грудень 2024 року, в якому йдеться про щорічні $7 млрд доходів від так званих "високоризикових" шахрайських оголошень, які мають явно оманливий характер. За оцінками, щоденно користувачам показують близько 15 млрд таких рекламних матеріалів.
Хоча частина документів свідчить про намір Meta зменшити кількість шахрайських оголошень, інші вказують на занепокоєння компанії щодо можливого негативного впливу їхнього раптового видалення на фінансові результати.
Представник Meta заявив, що компанія "агресивно" бореться з шахрайською рекламою. Він зазначив, що оцінка у 10% доходів була "приблизною та надмірно широкою", а подальший аналіз показав, що значна частина оголошень не порушувала політики. Він також підкреслив, що витік документів відображає лише частину роботи компанії щодо оцінки проблеми, а не всі заходи, які вживаються для її вирішення.
