Прогнозы Meta: влияние мошеннической рекламы на доходы
Согласно внутренним документам компании Meta, ожидается, что около 10% их общего дохода в 2024 году, что составляет примерно $16 миллиардов, будет получено от размещения рекламы, связанной с мошенническими схемами и запрещенными товарами. Об этом сообщило агентство Reuters.
К таким объявлениям относятся материалы, продвигающие поддельные инвестиционные и торговые проекты, незаконные онлайн-казино, а также продажу запрещенных медицинских товаров. Документы, с которыми ознакомился Reuters, отражают усилия Meta по оценке масштабов мошеннической рекламы на платформах Facebook и Instagram.
Общий объем продаж Meta в 2024 году превысит $164,5 миллиарда. На прошлой неделе компания сообщила, что ее выручка за третий квартал увеличилась на 26% по сравнению с предыдущим годом и составила $51,24 миллиарда. Кроме того, Meta увеличила нижнюю границу прогнозируемых расходов на $2 миллиарда из-за значительных инвестиций в искусственный интеллект.
Reuters также привело данные из документа за декабрь 2024 года, в котором говорилось о ежегодных $7 миллиардов доходов от так называемых "высоких рисков" мошеннических объявлений, которые имеют явно вводящий в заблуждение характер. По оценкам, пользователям показывают около 15 миллиардов таких рекламных материалов ежедневно.
Хотя часть документов свидетельствует о намерении Meta сократить количество мошеннических объявлений, другие материалы указывают на беспокойство компании о возможном негативном влиянии их резкого удаления на финансовые результаты.
Представитель Meta заявил, что компания "агрессивно" борется с мошеннической рекламой. Он отметил, что оценка в 10% доходов была "приблизительной и чрезмерно широкой", а дальнейший анализ показал, что значительная часть объявлений не нарушала правил. Он также подчеркнул, что утечка документов демонстрирует лишь часть работы компании по оценке проблемы, а не все меры, принимаемые для ее решения.
